茅台集团领导层有调整

最近，“茶”赛道又(yòu)有新动向! 5月21日(rì)，恰逢第6个国际茶日，小罐茶宣布推出战略(zhànlüè)级新品——高香无糖茶，同时提出“无糖茶需要再中国化的表达”。 资深茶企的战略级新动作，不禁让Foodaily想到年初我们向行业呼吁的观点，“时隔千年，中国茶重新(chóngxīn)征服(zhēngfú)世界(shìjiè)的历史机遇来了”! 近些年，无糖茶赛道掀起“千茶大战”，茶源、包装、价格......卷得火热，对(duì)茶在新生代消费者中的普及功不可没。原产于(yú)中国的茶，凭借强大的包容性，积累千年文脉，进化为(wèi)享誉世界的中国符号。在今天，它(tā)绝不应只是健康、养生的代名词，而应拥有更高的战略视野，以及更大(gèngdà)的商业空间。 环顾海外，英国红茶(chá)，印度阿萨姆红茶，日本煎茶......茶在全球不同国家与地区落地生根，像水一样融入当地生活习惯，形成特色鲜明的地域茶文化(cháwénhuà)。如今，中国(zhōngguó)(zhōngguó)引领全球化新阶段，我们期待看到“中国茶”书写新历史，再次成为东方文明的“布道者”。 源于这种(zhèzhǒng)期待，Foodaily格外关注国内茶饮行业的创新举动(jǔdòng)，特别(tèbié)是领军企业对于茶饮升级、变革的理解与尝试。小罐茶的战略级新品，让我们看到了这种可能。 透视小罐茶案例，我们也想厘清这样几个问题(wèntí): 入局即饮茶(chá)赛道的(de)首款(shǒukuǎn)新品，背后藏着品牌怎样的战略野心?专业选手后发入场，硬核研发的战略级新品都有哪些亮点?从无糖茶到中国茶，茶，应该如何从战略高度打开更大的想象空间? 从无糖茶到中国茶把品类升级(shēngjí)做成战略升级 Foodaily注意到(dào)，小罐茶创始人(chuàngshǐrén)杜国楹在发布会上表示，“与无糖茶这个品类名称相比，我们更愿意定位于瓶装中国茶”。 从无糖茶到中国茶，从品类定义上升为文化概念，很显然包容了更大的文化诉求(sùqiú)和民族自信，也给产品设计提出了更高(gāo)要求。 该如何实现这样的(de)愿景呢? 中国人饮茶(chá)千年，历久弥新。古人有唐煮，宋点，明泡的品茶方式;当代国人则有奶茶、茶饮料、原叶(yuányè)茶，用不同加工(jiāgōng)程度的产品，编织成完整的茶饮生活。 数年前，小罐茶创始人杜国楹曾经(céngjīng)提出中国人的(de)“三杯茶”理论，对中国茶做了十分具象的阐述(chǎnshù)。他认为，从少年时代捧一杯香甜四溢的奶茶，到步入社会后，在(zài)琳琅满目的即饮茶中尝试百味，再(zài)到心性沉稳的中年人用一壶原叶茶感悟生活真谛，这是当代国人与茶相伴的真实写照，也揭示出中国茶饮体系中最重要的三个类型、三种生态。 在三杯茶中，以无(wú)糖茶为代表的即饮茶简单易饮，健康纯粹，深受年轻人(niánqīngrén)喜爱，成为当代茶饮的主力军。 得益于天生的“品类优势”，这几年的无(wú)糖茶市场百花齐放，一路高歌。尼尔森IQ发布的《2024年中国食品饮料(yǐnliào)行业展望》[1]显示，2023年无糖茶市场规模同比增长(zēngzhǎng)110%，远超即(jí)饮茶的19%和饮料大类的6%;上新(xīn)单品数量也在快速提升，从2022年的93个增至2023年的157个。 无糖茶的勃勃生机，让我们对于它升级为中国(zhōngguó)茶，信心猛涨。 要寻找无(wú)糖茶的“战略升级”通道，首先(shǒuxiān)要准确认知市场现状。我们会特别关注其中3个点: 一、风味多元与茶品类(pǐnlèi)同质化。从单一茶到复合(fùhé)茶，再到融入花香、果香、其他草本香型的复合口味，各种风味搭配不断激发消费者的尝新热情。然而，茶品类同质化也给消费者造成(zàochéng)了选择困难。近年来(jìnniánlái)的无糖茶新品中，茉莉、乌龙、普洱垄断了绝大多数茶品类。 二、技术与包装创新持续提升(tíshēng)饮茶(yǐnchá)体验。仅有令人回味的特征香气还不够，还需要(xūyào)让口感更(gèng)自然、醇厚、持久。在冻干、低温萃取、HPP、创新发酵(fājiào)等工艺赋能下，即饮茶正在全面提升新鲜度与口感表现。此外，茶-水分离的“锁鲜盖”、带滤网的原叶茶瓶口设计，则为饮茶解锁出更多方式与场景。 三、对茶文化(wénhuà)的挖掘。强化口感之外的文化体验，成为茶饮品牌吸引用户，增强粘性的常规打法。一方面，产品本身的包装设计和品牌故事(gùshì)为文化的注入提供(tígōng)了载体;另一方面，通过非遗茶艺表演、快(kuài)闪店/茶艺工坊/DIY课堂等线下空间，以及纪录片、短视频大赛等形式(xíngshì)(xíngshì)，助力消费者打造茶文化心智，为品牌价值输出构筑稳固通道。随着更多品牌加入，茶文化解读的形式与深度还会有提升空间。 此外，消费诉求转向也是行业升级的(de)一个原动力。当茶饮料在超市货架上蔚为壮观(wèiwéizhuàngguān)，让人们轻松实现茶饮自由时，饮茶诉求就从(cóng)解渴、健康水替，升级为“美美生活”的象征。产品的风味、颜值和(hé)文化特质需要兼容共存，以茶为核心的生活方式与价值观，成为(chéngwéi)品牌与消费者对话、共振的高级形式。 在构建无糖茶新(xīn)价值链的实践中，新生代拥有最终话语权。 亿欧智库数据指出，18-30岁人群占到无糖茶总消费量的71%[2]。年轻人的消费偏好、文化语境，决定着行业发力方向(fāngxiàng)。用杜国楹(yíng)的话说，“年轻人喝茶的新方式，正是中国(zhōngguó)茶品牌走向世界的破局密码，是与世界对话的正确(zhèngquè)姿态”。 至此，我们可以确立无糖茶(chá)升级到中国茶的范式，即坚定传承中国文化，在保持(bǎochí)工业化形态基础上，进行更多样、更能迎合年轻群体(qúntǐ)的中国式表达。 显然，小罐(xiǎoguàn)茶也洞察到了这一点。 在Foodaily看来，从(cóng)经典罐装现泡茶，到便携瓶装无糖茶，小罐茶切换到新赛道，至少(zhìshǎo)包含两层意图。 首先，让自身在现泡茶领域13年的(de)积累能够赋能新业务，通过多产品矩阵为企业构筑(gòuzhù)更坚实的中国茶版图;其次，希望通过自身的创新举措，为具备原叶(yuányè)茶基础的传统茶企提供突破的新路径，也能推动无糖茶品类发展。杜国楹曾表示，中国茶有非常多的可能性，无糖茶的市场目前只(zhǐ)处于初级阶段，丰富性、多元性还未(wèi)打开。 做了“一辈子”现(xiàn)泡茶(chá)的小罐茶，到底该如何在无糖茶身上彰显中国范儿呢? 从小罐茶新品看(kàn)无糖茶的中国化表达路径 发布会上，几个一闪而过的(de)数字吸引了我们:产品打磨近一年，1200多个方案筛选，上万次参数验证，及1400多名消费者口感盲测。小罐(xiǎoguàn)茶做现泡茶的执着，被(bèi)完整移植到了瓶装茶身上。发布会结束不到两(liǎng)小时，小罐茶新品首批现货在京东、天猫上已经售罄。 “高香”，或者称之为“香得高级”，是这款新品的(de)第一个看点。 小罐茶介绍到，茶品类皆选取在饮料形态下依然保留高香风味的(de)茶类，再用浓重花香和厚重茶香叠加出高扬香气，既要(yào)茶味足、又要香气浓、还要回甘久。首批上市的三个口味中，无论是甜醇优雅的玫瑰红(méiguīhóng)茶、清新醇厚的茉莉普洱(pǔěr)，还是野趣(yěqù)蜜香的东方美人，皆以层次丰富的味觉体验，重新定义健康茶饮的“高级感”。 用好的原料，只是第一步。研发团队(tuánduì)对茶叶配方、萃取时间、萃取温度、茶水配比等(děng)全流程环节展开深度探索，用“功夫茶萃取工艺”将茶的精髓(jīngsuǐ)注入茶汤。 在多个城市和专业机构进行(jìnxíng)的盲测(mángcè)中，对标头部品牌头部产品(chǎnpǐn)，东方(dōngfāng)美人、玫瑰红茶、茉莉普洱三款产品在汤色、香气、滋味三项评分上均位于前列。其中，在玫瑰红茶中检测到的香气成分多达96种，茶汤对原叶茶的香气还原度(dù)高于96%。扎实饱满的高香，让产品在冷饮、常温、热饮状态下都能达到最佳口感表现力。 “以(yǐ)工业化手段重现功夫泡的精髓”。高香，为无(wú)糖茶的中国化表达迈出坚实一步。 饱含东方美学的包装设计(shèjì)，是小罐茶新品的第二个吸睛处。 国画、书法、篆刻、脸谱(liǎnpǔ)等传统符号，近年来在茶饮包装上屡见不鲜。文化符号的(de)运用该如何避免千篇一律?事实上，五千年文明(wénmíng)积淀下来的中国文化元素，灿若星辰。 那么，小罐茶找到(zhǎodào)了怎样不落俗套的文化元素呢? 小罐茶就从古代花瓶身上找到了灵感。古瓶上经常出现的“缠枝纹(chánzhīwén)”始于(shǐyú)汉代，盛于宋元明清，因线条优美(yōuměi)、富于动感、寓意吉庆，成为中国传统纹样中的经典造型。 为了给新品设计一套惊艳别致的国潮新衣，设计师将清乾隆·珐琅彩(cǎi)花鸟瓶上的“缠枝纹”创新演绎为“茶枝纹(cházhīwén)”，不仅保留了传统纹样的流动之美，更采用数字化工笔逐层手绘晕染技法，以东方(dōngfāng)视角诠释国际审美(shěnměi)，展现出中国文化的万千生机与浪漫。 包装色彩与瓶型上的突破，则将东方美学思维发挥到极致(jízhì)。不同于常见的素雅色系，新品启用了帝王黄、松(sōng)石绿、釉里红等经典中国色，与繁复的茶枝纹完美结合，建立起独特的中式视觉感知。设计师以(yǐ)中国茶标志性(biāozhìxìng)的“盖碗”为灵感，将其优雅线条应用在瓶身肩部，简约(jiǎnyuē)而流畅，勾勒出“东方美人”的意境。 美轮美奂，“形、色(sè)、纹、韵”兼具的“艺术瓶”，不仅将茶饮包装的东方美学推升到新高度，也(yě)将以“东方又世界”的时尚icon，重构文化潮饮的社交属性，形成品牌(pǐnpái)与年轻世代的深度情感共鸣。 国风十足的(de)口感和包装(bāozhuāng)，让无糖茶具备(jùbèi)了中国茶的底蕴。而让它彻底融入三餐四季、晨昏不缀的中式生活之中，还需要对国人茶饮场景的精准把握。 一位茶品牌创始人曾坦言(tǎnyán):“以细分场景创造需求，用场景沟通年轻群体，将是破局行业同质化的关键(guānjiàn)。” 随着无糖茶越发突出天然纯粹，抛掉一切(yīqiè)健康负担，“超级水替(shuǐtì)”的角色正在深入人心， “一品(yīpǐn)一场景”、“一品多场景”的(de)产品定位，成为提高产品渗透率的关键之举。 小罐茶表示，瓶装高香无糖茶正可以适配多元生活切面(qiēmiàn):办公室中，高香回甘特性化身效率加速器;健身房里(lǐ)，0糖0脂精准对接健康管理需求;独处(dúchǔ)时刻(shíkè)，茶香与花香交织出私人疗愈空间……小罐茶新品以适配快节奏生活的“轻量化表达(biǎodá)”，让年轻人在“慵懒”与“精致”的平衡中，完成对茶文化的日常化续写。 同时，小罐茶瓶装茶与旗下现泡茶三大子品牌协同互补，能够触达、吸引更多人群，加速全天候(quántiānhòu)饮茶心智(xīnzhì)的培育。 中式口感、中式美学、中式茶饮场景，小罐茶在三个维度上精雕慢刻，描绘出无(wú)糖茶升级为(wèi)中国茶的普适道路。 “开荒辟路”的背后，浸润着小罐茶(chá)对茶饮行业标准化的不懈努力。 2022年，小罐茶投资15 亿元建设的(de)黄山超级工厂正式投产，成为中国茶行业(hángyè)首个以“工业4.0”标准打造(dǎzào)的智能工厂。此后，构建“8+1”产业链布局、面向(miànxiàng)行业开源135项制茶专利、引入公证机构进行公证监督践行100%“保真”承诺，抒写信任背书等一项项创举，都让传统茶艺(cháyì)焕发出现代生机。 小罐茶为发布会制作的TVC《中国茶，潮起来》里有一句(yījù)话，道出了我们对于中国茶的美好期待(qīdài)—— 中国茶，承载了中国人不断进取(bùduànjìnqǔ)的热情，引领(yǐnlǐng)着每一个时代文化、审美、生活方式的潮向。这些，就是东方潮饮新的表达。 2023年，日本无糖茶零售额占茶饮零售总额(língshòuzǒngé)的比例达到82.5%，韩国为79.1%;而(ér)中国，仅为9.5%[3]。 发布会上，杜国楹提出至少十年之后的万亿中国茶商业图景(tújǐng)，茶饮料占比将(jiāng)会达到25%。如果这25%里绝大多数为无糖茶，那么用10年时间，将市场份额从9.5%提升到20%以上，就需要这个行业来(lái)一场深度(shēndù)革命。 小罐茶的瓶装高香无(wú)糖茶，也许就是这场革命的号角，也许还将成为茶饮行业集体迈向中国茶时代的起点(qǐdiǎn)。 （本文来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网转发(zhuǎnfā)此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）