从文博会四川馆看文化产业发展：根植古蜀文明激活创新基因｜文博向“新”

封面(fēngmiàn)新闻记者 姚瑞鹏 深圳报道 5月25日，文博会四川馆里观展览(zhǎnlǎn)人群依旧排着长队，凭借三星堆裸眼3D、大熊猫创意作品、非遗体验、VR元宇宙等科技场景，成为全场焦点。当6000岁(suì)的三星堆与“20后”魔童哪吒在(zài)文博会相遇，四川用一场“古今(gǔjīn)对话”证明了文化产业的永恒魅力。 “中国省市文化产业(chǎnyè)发展指数（2024）发布会”在此届文博会召开，从(cóng)综合指数看四川排名前十，是西部地区连续多年排名进入前十名的(de)唯一省份。从《哪吒之魔童闹海》票房破百亿的“成都制造”神话，到全国首个戏曲类本科职教(zhíjiào)专业落地，再到《四川省促进川菜发展条例》的立法突破(tūpò)，四川正以“内容焕新IP”“科技(kējì)重构体验”“制度护航(hùháng)生态”三大路径，探索文化产业高质量(gāozhìliàng)发展的新范式。这场盛会不仅展现了四川文化的国际表达力，更揭示了其从“资源大省”向“产业强省”跃升的深层逻辑。 文博会上围满人群的四川馆(guǎn) 注重内容叙事走深原创(yuánchuàng)之路 从文化符号到全球IP的“破圈密码(mìmǎ)” “找哪吒、看熊猫是文博会上许多观展人群来四川(sìchuān)(sìchuān)馆的首要目标，文化IP的当代转化，需要让历史‘活(huó)’起来、让传统‘潮’起来。”四川馆相关负责人接受采访时表示，四川正通过“科技+创意”重构文化叙事逻辑。以三星堆(sānxīngduī)为例，其青铜纹饰被转化为《哪吒2》中结界(jiéjiè)兽的机甲设计，商代纵目面具则成为手游《王者荣耀》英雄皮肤的核心元素，IP授权产品年销售额突破2800万元。这种将(jiāng)古老文明符号注入现代审美的创作手法，既保留(bǎoliú)了文化根脉，又通过跨界融合实现了IP价值(jiàzhí)的几何级增长。例如，三星堆的裸眼3D视频(shìpín)和全息投影技术让青铜神树、黄金面具等(děng)文物“活”起来，观众无需VR设备即可沉浸于古蜀(gǔshǔ)秘境，这种技术赋能不仅增强了文化体验的互动性，更让历史叙事焕发新生。 川旅投“安逸四川 花开四季”徽章冰箱贴套装(tàozhuāng) 在(zài)原创叙事深度上，四川更注重“在地化(dìhuà)表达”与“国际化传播(chuánbō)”的双向突破。“文化出海(chūhǎi)不能只靠文物展览，更要(gèngyào)讲好当代故事。”以《哪吒2》为例指出，影片将三星堆青铜(qīngtóng)神树设计为“天地结界”，让太乙真人操着“川普”插科打诨，这种以本土文化基因重构经典神话的叙事策略，使其在北美市场斩获1.2亿美元票房(piàofáng)。而AI诗人“苏东坡”的创新实践，则进一步拓宽了文化传播维度——通过中英双语即兴赋诗，这位数字化的历史名人已累计(lěijì)生成32万首诗歌，其中《望峨眉山(éméishān)雪》被翻译成12种语言，在海外社交媒体获得超500万次转发，成为现象级文化输出案例。 非遗荣县土陶一澄品牌推出的哪吒系列主人(zhǔrén)杯 四川的非遗技艺也(yě)在科技(kējì)与(yǔ)设计的赋能下实现年轻化转型。德阳潮扇的竹丝编织、川剧盔帽的掐丝点翠通过现场互动展示，吸引(xīyǐn)了大量观众参与(cānyù)体验。绵竹年画展区推出37种衍生品，从手机壳到帆布包，传统纹样与现代生活场景深度融合，亲子体验活动中的1000份物料被抢领一空。此外，蜡染传承人将苗族百鸟衣纹样转化为(wèi)发夹、手包等潮品，既保留古法技艺，又契合时尚审美，现场定制订单(dìngdān)络绎不绝。这种“见人见(jiànrénjiàn)物见生活”的非遗传承模式，让传统文化从博物馆走入日常，成为可感知、可参与的“活态文化”。 如果说内容创新是文化IP“破圈”的核心动力(dònglì)，那么科技的深度介入则(zé)让这些IP从纸上蓝图变为可触可感的现实体验。当观众(guānzhòng)在文博会上惊叹于数字化的三星堆(sānxīngduī)时，背后正是四川文化产业与科技融合的厚积薄发。 科技(kējì)改变视听形式赋能文化产业 从“数字展示”到“产业(chǎnyè)变革”跃迁 今年4月，《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》合作，在成都地标建筑天府塔亮灯(liàngdēng)。两个分踞不同赛道的成都自研IP，从天府出发，又带着全球顶流、国产(guóchǎn)之光的荣耀于蜀地重逢。“王吒(wángzhā)”组合了，成了开年来大众呼声的最佳回响，以及“天府智造”的又一个高光时刻。背后是数字化重构(zhònggòu)的助力(zhùlì)。 “文化产业(wénhuàchǎnyè)的(de)高质量发展，本质是生产要素的数字化重构。”成都可可豆动画技术负责人透露，《哪吒(nézhā)2》中“三界大战”的1分钟长镜头，需要400台服务器(fúwùqì)连续渲染48小时，而天府长岛数字文创园内，可可豆与特效公司墨境(mòjìng)天合仅隔百米，“工程师与艺术家喝杯咖啡的时间就能解决技术卡点”。 除此外遗产的(de)数字化永生成为(chéngwéi)范本，四川博物院利用3D扫描技术，将安岳石窟的千年石刻转化为可交互数字模型，游客可通过手势“触摸”佛像衣纹的细微(xìwēi)起伏。更颠覆性的是川剧(chuānjù)数字档案库：通过动作捕捉系统记录名角彭登怀的“变脸”绝技，AI算法(suànfǎ)已能模拟其90%的表演神韵，为非遗传承提供“数字底版”。 四川省商务厅负责人表示，四川的文旅消费的场景也在经历重要(zhòngyào)变革，在文博会上“沉浸式四川”被许多热爱，观众佩戴VR设备即可“穿越(chuānyuè)”至九寨沟，与数字(shùzì)大熊猫合影，这种“虚拟旅游”模式已衍生出商业价值：力方数字科技开发的“元境四川”平台，上线半年吸引用户超120万，带动线下景区(jǐngqū)门票销售增长(zēngzhǎng)26%。 产业生态的集群效应也在逐步凸显，天府(tiānfǔ)长岛数字文创园的故事印证了产业链聚合的力量：园区内(nèi)聚集(jùjí)腾讯新文创总部、可可豆动画等6000余家企业，形成“10分钟产业圈(quān)”。《哪吒2》的138家协作企业中，45%位于成都，从剧本开发(kāifā)到特效渲染均可本地化完成。这种生态使成都数字文创产业营收三年增长(zēngzhǎng)89%，2024年突破1141亿元。 科技为文化产业(wénhuàchǎnyè)插上翅膀的同时(tóngshí)，制度与教育的支撑则为产业腾飞铺就了跑道(pǎodào)。当川剧传承人走进大学课堂，当川菜发展被写入法律条文，四川文化产业的可持续发展路径逐渐清晰。 立法与(yǔ)教育的“双轮驱动” “这里从未停止(tíngzhǐ)书写新的文化篇章” 在文化产业发展的(de)“政—产—学”闭环中，2025年(nián)的四川是硕果累累(shuòguǒlěilěi)的，川菜立法带动着的产业重塑，《四川省促进川菜发展条例》于2025年正式实施(shíshī)，首次明确“郫县豆瓣”“汉源花椒”等地标食材标准，并(bìng)设立10亿元产业基金支持海外推广。成都外贸发展协会秘书长姚正毅表示“立法后，眉山(méishān)泡菜、宜宾燃面等已通过‘熊猫厨房’直播项目打入欧美市场。” “职业教育必须(bìxū)打破‘重技艺、轻文化’的(de)窠臼。”成都艺术职业大学校长余天翔在接受专访时强调，该校设立(shèlì)的全国首个戏曲类本科专业“戏曲表演（川剧(jù)）”，构建了“传统(chuántǒng)唱腔+数字舞台设计+IP开发”课程体系，并与四川省川剧院共建“教学工坊(gōngfāng)”，学生毕业即可参与《金沙》《蜀道》等文旅实景剧创作。“我们的目标是让学生毕业即具备‘传统手艺人+数字创作者’的双重身份。” “中国省市文化产业发展指数（2024）发布会”在文博会召开，从综合指数看四川排名前十，是西部地区连续多年排名进入前十名的唯一省份。这片土地正以制度之力激活(jīhuó)文化基因，以教育之新传承千年文脉，书写(shūxiě)着(zhe)文化产业从“野蛮生长(shēngzhǎng)”到(dào)“生态繁荣”的转型篇章。 当制度保障与教育创新形成合力(hélì)，四川文化产业(wénhuàchǎnyè)的发展便不再局限于(júxiànyú)单一领域的突破，而是构建起从内容生产到市场拓展的完整生态链。当6000岁的三星堆与“00后”《哪吒2》在文博会相遇(xiāngyù)，四川用一场“古今对话”证明了文化产业的永恒魅力。四川正以制度创新释放文化生产力(shēngchǎnlì)，以科技赋能(fùnéng)重塑产业竞争力。这片土地的文化传奇，从未停止书写新的篇章。